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滲透率接近八成,互聯網企業不遺余力研發和推廣

手機瀏覽器“卷土重來”?

時間:2013-12-23  來源:人民日報  作者:宋亞迪 余建斌

  一開始,手機瀏覽器是移動互聯網的主要入口,但在2007年蘋果手機問世并搭建APP應用生態圈后,手機瀏覽器用戶被大量分流,甚至有觀點認為手機瀏覽器“已死”。
  但根據中國互聯網絡信息中心日前發布一項報告顯示,手機瀏覽器目前在手機網民中的滲透率接近八成,百度、騰訊、360等互聯網企業也在研發和推廣上不遺余力,手機瀏覽器大有“卷土重來”之勢。

  滲透率接近八成
  安裝量排名靠前
  大三學生李曉蕾是位典型的“手機控”,她說,和周圍很多人一樣,登錄手機瀏覽器刷刷新聞、看看小說打發時間,再平常不過了。
  最新的《中國手機瀏覽器用戶研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示:截至2013年6月,中國手機瀏覽器用戶規模為3.69億,同比增長21.0%,在手機網民中的滲透率為79.5%。
  報告預計2013年底,手機瀏覽器用戶規模將達4.10億。其中,搜索和網站瀏覽是用戶使用手機瀏覽器的兩個主要功能,使用習慣主要為每天使用多次,每次使用時間較短,碎片化特點明顯。同時,手機瀏覽器用戶安裝量也逐漸增長并排名靠前。
  目前,隨著騰訊、百度、360等不斷在手機瀏覽器領域發力,反映出手機瀏覽器市場的重要性。

  已非單純的網頁瀏覽
  閱讀和視頻功能增強
  報告指出,智能手機的普及和移動互聯網的發展提供了基礎條件,尤其是運營商大規模降費營銷和移動通信網絡的發展,使得越來越多用戶能使用手機瀏覽器快速上網;現在的手機瀏覽器已非單純的網頁瀏覽工具,閱讀和視頻等功能的加入進一步增強了手機瀏覽器用戶的使用意愿。
  APP應用發展遇到瓶頸也是一個間接原因。APP的興起,曾一度使得手機用戶可以不通過手機瀏覽器而使用相關網絡服務,但目前,APP也顯現出過度依賴流量,需下載并占用系統存儲等問題。手機瀏覽器的快、好用、省流量,更符合用戶需求和碎片化的使用習慣。
  以百度手機瀏覽器為例,它可以充分利用搜索來滿足用戶使用習慣。
  “我們通過強大的搜索能力將互聯網上的海量資源進行整合、智能展現,從數量上來說我們有著無可比擬的競爭優勢,并且是無法量化的巨大資源。”百度手機瀏覽器相關負責人介紹說,為了縮短用戶獲取信息的路徑,百度手機瀏覽器配置的信息前置功能,使手機用戶能夠跨域搜索,直接獲取自己最終所需的內容。
  從用戶體驗的角度來看,一款好用的手機瀏覽器產品,還要有易操作的界面和便捷的瀏覽體驗。
  騰訊QQ瀏覽器總經理鐘翔平介紹說,目前推出的QQ手機瀏覽器5.0版本,上網速度更快,更省流量;基于QQ賬號體系多終端、多平臺的優勢,專門開發了跨屏穿越功能,也可用來快速分享網頁。

  集中創新和優勢資源
  成為新的應用承載平臺
  “目前來看,手機瀏覽器和APP的形態會長期并存,并且互為補益。”鐘翔平認為,隨著移動互聯網發展,未來中長尾的應用如果作為APP客戶端形態存在,對于用戶來說接觸成本過高,瀏覽器會是更優的中長尾應用和內容的承載平臺。與熱門的、下載量巨大的APP應用比起來,那些不太熱門乃至少人問津的APP被稱為中長尾應用。
  業內專家認為,手機瀏覽器從網頁瀏覽工具向多應用平臺發展,逐漸成為某些應用服務的綜合入口,或者說是“輕應用(不需下載即可使用的應用)”的平臺,趨勢明顯。
  鐘翔平說,未來移動瀏覽器和PC瀏覽器的結合會更加緊密。基于此判斷,騰訊QQ瀏覽器被打造成了幾款少有的全平臺瀏覽器產品之一。目前,PC端QQ瀏覽器與手機QQ瀏覽器已經整合, QQ瀏覽器用戶可實現多屏共享。
  隨著移動互聯網的發展,手機瀏覽器用戶也逐漸成熟,從關注排名向關注產品本身發展,對產品的個性化需求和安全性需求更高,這成為手機瀏覽器發展的重要趨勢。
  手機瀏覽器正在成為一個創新和優勢資源集中的平臺。針對手機瀏覽器的快速迭代進行高強度的開發,百度手機瀏覽器研發團隊從用戶體驗角度對瀏覽器功能進行持續優化,提出并實現“場景化運營”新理念,可以根據用戶的性別、使用環境、時間、位置等個性資料,為用戶定制個性化閱讀信息,開發出多種場景模式。
  鐘翔平介紹說,QQ手機瀏覽器有一套完善的安全體系,不僅瀏覽器會對產品本身進行安全監測保護,還會有騰訊手機管家以及騰訊電腦管家等產品進行日常監測,為用戶提供更強的上網防護能力。一旦發生系統級漏洞時,安全體系也會第一時間修復,不讓普通用戶信息發生風險。

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